Ugg作为最热门的鞋靴品牌之一,成为潮流单品后的负面影响之一是仿冒品的泛滥。母公司Deckers旗下Hoka One

One受最近备受热捧,很可能是新的增长点,但它们该如何保持自己的独特优势?

  美国纽约——Gwyneth Paltrow和侃爷(Kanye

West)的个人品牌风格迥然不同,但他们在鞋子上的品味很一致,他们今年都被拍到穿着Hoka One

One厚底鞋。

  今年5月份,狗仔拍到侃爷并没有穿自己的Yeezy运动鞋,新鞋外形混合了登山靴和运动鞋的风格。10月份,Paltrow发布了一张在Tracy

Anderson健身房的照片,她的黑色运动鞋上带有Hoka Logo,以及品牌显眼的厚底设计。布兰妮和Reese

Witherspoon也从时尚品牌的失衡审美,转向追求舒适第一位。

  2009年, 法国人Jean-Luc Diard和Nicolas

Mermoud联合创立了Hoka One One (发音为“吼卡欧内欧内”)。品牌名称来源于毛利语,意为“飞过(One

One)地面(Hoka)”。二人之前都在户外运动品牌萨洛蒙(Salomon)工作,他们在法国阿尔卑斯山脉接受耐力跑训练时,最终选择了一款鞋底很大但重量很轻的跑鞋。他们说这种鞋更为适合越野跑,尤其是下坡时候。

  Hoka

One

One诞生于流行极简风格的年代,品牌制造的却是截然不同的产品——鞋底像小丑一样。鼓鼓的,但它向运动员承诺会带来***的“骑行”体验。尽管时尚界最终接受了老爹鞋,但Hoka醒目的Logo,配色看起来像是色轮随机旋转搭配出来的,很难被休闲时尚的消费者们所接受。

  不过最近几年,得益于好口碑、运动休闲风格的兴起以及选择了一些合时机的合作,为Hoka One

One赢得大量新粉丝。

  “一开始我觉得,呀,这双鞋看起来太奇怪了。”健身品牌Outdoor Voices创始人Tyler

Haney说道,她曾在几年前试穿过运动鞋。Outdoor Voices自2018年4月开始和Hoka One

One合作,“烟粉+白色”款她已经补货7次了。

  在截止5月的财年里,Hoka One

One销售额飙升45%,达到2.23亿美元。品牌在最近一个季度更是大涨50%,和市面上专业跑鞋的下滑局面形成鲜明对比。

  “Hoka是市面上最热门的品牌之一,”NPD体育行业顾问Matt

Powell如此评价:“他们推出了一款真正为人们解决问题的产品。膝盖、臀部或是脚踝有问题的人不得不停止跑步……(他们)发现穿这双鞋跑步,不感觉到疼痛。”

  Hoka

One

One的出色表现并不让人意外——毕竟,2013年Deckers收购了它。Deckers有一套自己的科学理论,能让难看的鞋子引起病毒式轰动。

  在70年代初,Doug

Otto和Karl

Lopker在圣巴巴拉相识,当时他们都在生产人字拖和凉鞋,并在沿海地区销售。公司于1975年成立,直到1993年进入大众视野。Deckers总部位于美国加州戈拉塔,旗下拥有Ugg和Teva等品牌。公司财报显示,2019年销售额刷新了历史记录,超过20亿美元。公司股价自2017年以来,几乎翻了两番,交易价格接近历史***水平。

  成功很大程度上要归功于Ugg,它为整个公司贡献了约3/4的销售额。从很多方面来讲,正是因为毛绒靴子的盛衰起起落落,为Hoka

One One的亮眼表现积攒了经验。

  Ugg在21世纪初发展到顶峰,是碧昂丝、Kate Moss和其他无数超级***的***。

  Hoka One One总裁Wendy

Yang说,Deckers现在严格管控旗下品牌的分销渠道。Warehouse、Fleet Feet和REI是Hoka One

One***的零售合作伙伴,但它正在慢慢向更时尚的门店扩张,例如Nordstrom的几家门店。

  她说:“首先也是最重要的,我们非常严格,不打算全面开放(渠道)。”

  DTC是另一个重点,尽管它目前的业务仍不到50%。2018年11月的周末,Hoka

One

One在纽约马拉松上打造了第一家快闪店。Yang表示,尽管品牌网上销售额尤其是在美国市场“增长迅速”,现在还没有开设品牌实体门店的计划。

  品牌也吸引了更多的女性消费者。四年前,Hoka

One One 65%的顾客是男性。Yang表示,现在双方几乎占比相当。Hoka One

One还从一年两次发布新款式,向更稳妥的款式包括柔和的配色转变,吸引那些曾被品牌“张扬又骄傲”审美风格吓跑的消费者。

  除了Outdoor

Voices,Hoka还和街头服饰品牌Engineered Garments合作,最近也和Opening

Ceremony进行合作。Yang提到,她经常拒绝合作请求,在不违背品牌核心价值的前提下,优先考虑能带来新客户的合作伙伴。合作方式也仅限于配色和材质,鞋子依然保持相同的技术规格。

  优先考虑的重点还有新品类。虽然品牌曾推出过基本款服饰,但今年春季将发布的系列规模更大一些,包括机能服饰以及健身后的外套和运动衫。并正如Kanye

West发现的那样,他们会更加注重徒步风格,姐妹品牌Teva也将拓展这一品类。

  “我认为‘户外’的定义已经改变了,”Yang说:“它不再是攀登高峰或者是在极端条件下露营,是时候出门了。”

  Teva以凉鞋闻名,从2020年秋季起开始提供封闭式的登山鞋,品牌尝试你全年都发售产品。Deckers在经过多年的品牌授权后,于2002年收购了这一品牌。它是Ugg之前,Deckers旗下***钱的品牌。在截止5月的财年里,Teva销售额增长3%达到1.37亿美元。

  《纽约时报》的最近一篇报道甚至宣称:“哇,Teva变得可爱了”,对品牌更时尚的配色以及和Outdoor

Voices的合作进行回应。

  “Teva多年来只是往墙上扔了一大堆东西,……现在他们关注起自己的传统——经典绑带。”Susquehanna

International Group分析师Sam

Poser表示:“它规模还很小,但已经开始好转了。”

  即使Ugg经历了多年销售额下滑,业绩也正在回升,品牌2019财年销售额增长2%,达到15亿美元。Deckers关闭了许多了批发账户,来“保护”品牌的经典鞋靴形象,但同时发现混合了凉鞋和拖鞋设计的新款式取得了成功。新款式相比靴子有很大优势,它们不需要依赖寒冷的天气来拉动销量。

  Andrea

O’donnell自2016年以来一直负责Ugg和低价鞋靴品牌Koolaburra,她表示品牌“转型”很显然是必要的。

  “我们注意到在‘城市词典’(Urban

Dictionary

)中经常和一些负面词汇联系在一起,”O’Donnell在加入Deckers之前,曾在包括连卡佛在内的奢侈品行业工作过很长一段时间。她说:“我们老化得很快。我们以一种非常独特的方式定义自己,经典的(适合)寒冷天气的鞋靴。”

  O

'Donnell带来新的设计团队,他们的任务是为品牌加入一些时尚气息。于是有了Fluff

Yeah系列的诞生,彩虹色的露脚趾凉拖,后跟处加入弹性绑带。它在青少年和年轻的00后中很受欢迎,O

'Donnell说道。

  “我认为他们在抛弃雪地靴的叙述上,做得很出色。”Powell说。

  Ugg还减少了合作方,选择和一些流行的街头服饰时尚品牌合作,像Bape、Heron

Preston和Eckhaus

Latta。它们帮助提升男性产品线的销量,即使在品牌的鼎盛时期,它们也从未和它合作过。

  Deckers旗下更小的品牌依然是未知数。Koolaburra是Ugg的低价替代品牌,在Kohl

's等零售商方的售价比Ugg要低一半(Ugg曾在2005年以商标侵权为由起诉了该品牌;Deckers2016年收购了Koolaburra)。品牌2019财年的销售额为4400万美元。而Sanuk主要销售土气的凉鞋,去年销售额下降了9%。

  Deckers旗下品牌的共同点是有限的分销渠道——Ugg发展大起大落的后果。“告诉别人他们不能拥有它,但他们想要的更多。”O’Donnell

说。

翻译:Jing Wang

今天3月21日,正是一个关于打盹儿的节日——“世界睡眠日”,它旨在呼吁大众对睡眠健康的重视,培养规律科学的睡眠习惯。

睡个好觉对于当前国人来讲,渐渐已成为一项生活中的难题,除了在睡前手机游戏、浏览咨询、短视频所引发大众的熬夜习惯,入睡困难,半夜易醒,早起乏力等问题也成为困扰当前国人的几大睡眠难题。

近日,国民舒适家居品牌芝华仕联合知名健康服务品牌丁香医生发布了2020国人睡眠图鉴。相关内容也让我们看到了当前国人对于睡眠问题的认识,对于如何睡个好觉,到底是什么影响了我们的睡眠,我们获取可以从中找到答案。

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我们可以看到,有近48%的被访者表示当前睡眠质量不及格,看来睡个好觉已经成为近半数人的生活难题。

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而近94%的小伙伴认为床品对睡眠有影响,小编在淘宝、天猫等电商平台浏览发现,各种以“助眠”、“催眠”、“睡眠神器”等为关键词的产品五花八门,售价在十几元至上万元不等,可以看出大家为了睡觉也是很拼。

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对于床垫这个隐藏却又不可获取的床品,有38%的小伙表示与个人睡眠息息相关。的确,床垫作为联系人和床的重要承接,其舒适度很大程度上决定了睡眠的质量。

针对目前使用的床垫,小伙伴也有自己认识,36% 的人反应当床垫太软或者太硬,会睡得让人直膈应。29% 的人会因为床垫不贴合身而睡不好,23% 的人表示说当床垫不能隔绝伴侣翻身的动静,会影响睡眠,还有23% 的小伙伴因担心床垫细菌滋生,螨虫乱爬而睡不着。可以看出,床垫确实深刻影响着大家的睡眠。

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随着此次睡眠图鉴的发布,我们可以看到睡个好觉,与床垫有着莫大的联系,那么究竟怎么选购合适的床垫呢,丁香医生也给出了建议:“床垫还是软硬适中的好。”床垫要能够轻松地接受你的体型,承托人的体重,让大家在侧睡或平躺的时候,脊柱都可以保持在自然的曲度上。这样才能保证睡觉时候,脊柱处于舒适的状态,保护脊柱健康,并缓解它的缓解疲劳。

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芝华仕此次针对睡眠日推出的新款D033黑垫,就为软硬适中树立了一个新的标准,采用人体工程学双层弹簧支撑系统,五区独袋弹簧强力承托,贴身零压小弹簧贴合身体曲线,相较大弹簧,小弹簧的回弹力度和幅度都会相对更为轻柔,有优秀的减震降噪效果,而且小弹簧体积小,分布密度高,使得身体的受力更为分散,可以比较贴合身体,让睡眠体验感更加舒适。

与此同时,床垫还配备有 5 cm 加厚的进口乳胶做支撑材料,增加睡眠的舒适体验的同时,还有防止螨虫滋生的功效。

在面料方面,床垫也采用的石墨烯面料,可以很好地蓄热保暖,拥有「冬暖夏凉」舒爽体验。而且石墨烯面料还能抑菌、防静电。如果你最近饱受睡眠困扰,可以到芝华仕天猫旗舰店了解【D033黑垫】这款产品,睡个好觉,其实没有那么难。

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      春季放养鱼种,如何做到合理放养是取得良好经济效益的保证。需要根据池塘的大小、深浅、水质肥瘦、水源排灌充分与否来决定放养鱼种的规格和密度,才能提高养殖产量和效益。&nbsp
      合理放养鱼种规格鲢、鳙鱼是轮捕轮放的主要品种,不论那一类型放养模式都需要放它,特别是肥水塘,水体容易富营养化,鲢鱼滤食浮游植物,能有效地控制因藻类过量繁殖而形成有害的水华。如果是轮捕轮放的养殖模式,150克~200克/尾的大规格鱼种是作为早期轮捕的基础,其放养量约占15%。其在水温18℃以上时,强化喂养60天~70天可达到500克~600克/尾,即6月底7月初可捕捞上市。在常规养殖条件下,达到上市规格的时间约90天。投放20%的中等规格的白鲢,在水质肥沃的情况下,80天左右后即可达到上市规格,50克/尾的鱼种是春放后到7月底、8月初轮捕上市的主体,投放量占65%。&nbsp
      鳙鱼以浮游动物为主食,生长速度极快,但争食能力较弱,放养规格以100克/尾为宜,投放量约占10%。&nbsp
      青鱼放养500克~700克/尾的二龄鱼种,能吃掉池中的大型螺蚌和水生昆虫,既能控制这些底栖动物大量繁殖消耗肥料和氧气,又可减少它们作为宿主传播疾病,投放量占5%。&nbsp
      草鱼放养规格分别为:400克~500克/尾的二龄鱼种占20%;300克/尾的占40%;另外放养20%尾重30克~50克的小草鱼,经过一年的饲养,一部分可达到上市规格,未达到上市规格的可用作第二年的越冬鱼种。&nbsp
      鲤鱼抢食能力极强,还有很强的挖掘底泥生物的能力,使池水变浑浊,影响其它鱼类生长,它还会损坏池埂,放养规格不宜过大,一般30克~50克/尾即可,投放量占5%,亦可入冬前上市。&nbsp
      团头鲂的放养规格为50克~75克/尾,当年可养成较大个体的商品鱼,投放量10%。&nbsp
      鲫鱼放养规格在30克/尾左右,既可节约鱼种开支,又能获得较高的产量,投放量占10%。&nbsp
      鲮鱼的放养规格为30克/尾,当年可养成上市规格的商品鱼,放养量20%~25%。&nbsp
      以上是根据鱼类的生物学特征所确定的鱼种合理投放规格,供养殖户参考。&nbsp
      合理放养鱼种密度实践证明,鱼种放养密度过少、过疏,单产低、效益差,而密度过大,超出水体承受能力,会造成缺氧死亡或个体瘦小达不到上市规格。下面介绍几种技术可行又经济合理的放养模式。&nbsp
      高产高效型:亩平均投放种苗100公斤~120公斤,鱼种增重6倍~7倍,增重率提高30%,生产成本降低10%~15%,还减少了发病和泛塘现象的发生,降低了风险。这类塘都是基地型规模集约化养殖,水源排灌充分、方便,养殖产量可达600公斤~700公斤/亩。&nbsp
      中产效益型:这种放养模式适宜于新开挖的精养渔池和资金不足的地方,其特点是养殖产量适中,亩产400公斤~500公斤,效益较佳。亩放鱼种60公斤~70公斤,鱼种投放少,生长快,投资小,饲料和肥料利用率高,瞄准市场行情,就可获得高效益。&nbsp
      以套养为主的分批放养型:对于大中型水面和鱼种来源困难的地方,这种模式较为适用。冬春季按计划养殖产量的要求放养30%~40%的鱼种,秋季全部达到商品鱼的上市规格。夏季(6月中旬)计划补放余下的60%~70%的鱼种(一年当中夏季新苗,价格最便宜)。这样既解决了鱼种不足,外购鱼种开支大,成活率低的矛盾,又可将节约下来的资金转用于饲料、肥料及药物投入,实行强化喂养,鱼种大部分达到商品鱼规格,达不到上市规格者则转入过冬,到翌年清明前后全部上市。&nbsp
      80∶20养殖模式:这种模式是指主养热带、亚热带鱼类,如罗非鱼类(奥尼、福寿、罗非王)、淡水白鲳等为主,服务性鱼类(鲢、鳙)为辅的技术。春季放种,冬前上市,收获时近80%的产量为主养鱼,而20%的产量为服务性的鱼,它有利于净化水质。80∶20养鱼与传统养鱼相比,前者追求高利润,鱼的市场价值高(可成批供应出口或加工);后者追求高产量,鱼的市场价值低。两者在放养体系、鱼病防治、劳动力的投入上也有一定差别。前者是一种主养鱼(80%)+滤食鱼(20%),鱼病少,投入劳力少;后者是6至7种鱼的混养,鱼病多,投入也多。80∶20池塘养鱼,主养鱼类的罗非鱼或淡水白鲳等产量也很高,平均都在700公斤~800公斤以上,加上滤食性的服务性鱼类产量,亩产可在1吨以上。亩放主养鱼1500尾~1800尾(50克/尾),鲢鱼种300尾(60克/尾),鳙鱼种100尾(60克/尾)。&nbsp
      放养比例:鱼种放养搭配尚无严格规定,从大多数经济效益好的养殖模式看,以亩产成鱼400公斤为例,其放养搭配为:白鲢450尾,35.5公斤;鳙40尾,4公斤;草鱼60尾~80尾,15公斤~20公斤;鲤鱼20尾,1公斤;团头鲂50尾,2.5公斤;鲫鱼100尾,3公斤;青鱼6尾~8尾,4公斤。这种放养搭配虽然优质鱼比例不高,但鱼种成本低,投资风险小,养成优质鱼个体大,增重倍数较高,效益较好。也可将这一模式改为投入高,效益高的以优质鱼为主的投放比例,草鱼数量增加到100尾以上,团头鲂增加到150尾以上,白鲢降至350尾~400尾。&nbsp
    &nbsp

      长吻鮠,俗称江团,肉质肥嫩鲜美,高蛋白、低脂肪,是淡水名贵经济鱼类之一。广东中山市横栏镇水产养殖户李乐迎在西江边利用长、宽、深分别为6米、4米和3米规格的网箱养殖长吻鲵,1箱放养规格为1—2公斤/条的成品鱼1500公斤,养殖约3个月时间,卖到56—64元/公斤,扣除成本约40元/公斤,利润可观。

      10月17日,由山东省渔技站专家组成的项目验收组对东平县渔业技术推广站负责组织实施的“池塘水质综合调控及节能减排技术推广”项目进行了测产验收。泰安市水利和渔业局渔业处李西照处长,泰安市渔技站刘永进站长,东平县水产局蔚大华局长等人陪同。&nbsp

      东平县池塘养殖水质综合调控及节能减排技术,主要了推广池塘循环水生态养殖。在原有池塘中建设池塘循环水生态养殖系统,利用气提式推水机产生循环水流,模拟流水生境;同时,在设施外的养殖水面利用水生动植物等多种净化措施,实现水体的原位修复,从而达到环境友好、降本增效、节能减排、优质高产的目的。&nbsp

      项目验收组察看了养殖现场,审核了项目技术资料及原始记录,听取了课题组关于项目组织实施情况的汇报并随机抽取了养殖池塘进行测产后一致认为:养殖的成鱼,体色几斤天然,体表光滑洁净,体质健壮活泼,体形优美匀称,弹跳活跃有力。项目顺利通过测产验收。&nbsp

      项目通过推广微孔增氧、水位水质调控、水生动植物净化等实用技术,病害发生率几近为零,用药量减少90%,饵料系数下降20%,节水90%以上,劳动生产率大幅提高。&nbsp